Chuuut - le carnet de bord de Michaël François
Ne faites pas du bruit.
Faites de la com’ !
Les campagnes qui tombent juste. Les idées qui déplacent les lignes. Les prises de parole qui marquent.
Et aussi les flops, les fausses bonnes idées, les messages creux et les concepts qui auraient mieux fait de rester en réunion.
Chuuut, c’est mon carnet de bord pour analyser, partager, conseiller et parfois recadrer. Des inspirations, des retours de terrain, des cas clients et des avis sans langue de bois pour comprendre ce qui fonctionne, ce qui échoue... et surtout pourquoi.
Du très bon. Du beaucoup moins bon. Et de quoi comprendre la différence.
Des campagnes qui tombent juste, des prises de parole qui marquent, des professionnels qui font avancer le métier. Mais aussi des flops, des fausses bonnes idées et quelques concepts que personne n’a manifestement osé arrêter.
Choisissez votre angle.
Ça tombe juste
Les campagnes, idées et prises de parole qui fonctionnent vraiment.
Pas seulement parce qu’elles sont belles ou visibles. Parce qu’elles reposent sur un bon angle, un message clair et une exécution cohérente.
Ça fait flop
Les campagnes ratées, les messages maladroits et les grands moments de solitude communicationnelle.
L’objectif n’est pas de distribuer les mauvais points. Il est de comprendre où l’idée a déraillé — et ce qu’il aurait fallu faire autrement.
Paroles paroles
Des regards, des pratiques et des professionnels qui donnent envie de mieux exercer le métier.
Interviews, analyses, méthodes, parcours et initiatives qui montrent que la communication peut encore être intelligente, exigeante et utile.
Fausses bonnes idées
Les réflexes que tout le monde répète, les solutions trop faciles et les conseils qui méritent un sérieux recadrage.
Publier davantage. Être partout. Faire une vidéo parce que « ça marche ». Envoyer un communiqué parce qu’il faut bien communiquer. Parfois, la meilleure idée consiste à commencer par dire non.
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Du vécu.
Pas du storytelling sous stéroïdes.
Des missions réelles, des problèmes concrets et les choix qui ont permis de remettre de la clarté dans la communication.
Je raconte le point de départ, les arbitrages, le travail réalisé et les résultats observables. Sans transformer chaque client en révolution mondiale.
Et qui se permet de dire tout ça ?
Moi, Michaël François.
J’ai passé plus de vingt ans à observer et pratiquer la communication des deux côtés de la table : journaliste et rédacteur en chef d’abord, porte-parole, responsable communication, consultant et enseignant ensuite.
J’ai vu de très bonnes idées devenir d’excellentes campagnes. Et d’autres s’écraser sous le poids des réunions, des compromis et des mots que plus personne ne comprend.
Chuuut est l’endroit où je partage ce regard : ce qui fonctionne, ce qui coince et les raisons qui font la différence.
Pour les missions de conseil, les accompagnements et les livrables, cela se passe sous mon nom.
Lire un article, c’est bien.
Passer au concret, c’est parfois mieux.
Un article peut donner une idée, provoquer un déclic ou éviter une fausse bonne décision.
C’est là que j’interviens, sous mon nom : Michaël François, artisan-consultant en communication de marque et relations presse.